Donner une identité à l'Ardenne, en faire une marque, c'est le propos d'un projet transfrontalier réunissant des opérateurs touristiques belges, luxembourgeois et français.

Pour vanter les mérites de l'Ardenne, ils comptent bien s'appuyer sur les atouts qu'elle possède, comme les tourbières par exemple, et privilégier les axes du développement durable et de l'éco-tourisme.