L'explication du retrait des mot Jupiler sur les murs de la brasserie à Jupille est la suivante : la marque va disparaître durant 5 mois et devenir "Belgium".

A l’occasion de la Coupe du monde de football, qui se tiendra en Russie du 14 juin au 15 juillet, le brasseur fait disparaitre une de ses marques pour souligner son soutien à l'équipe nationale. "Pendant la coupe du monde, qu'importe qui vous êtes ou ce que vous faites... nous sommes tous Belges" voilà le message qui sous-tend cette campagne, identifiée aussi par le # #wearebelgium et qui concerne aussi d'autres sportifs belges comme les Red Flames (équipe nationale féminine de football) ou les Belgian Tornados, le relais 4 x 400 mètres en athlétisme.

Partenaire des Diables Rouges depuis 30 ans, Jupiler (donc Belgium) va décliner ce soutien dans 4000 bistrots et 6000 magasins

La recette de la bière est identique, seul le nom change.